Suizo de nacimiento, pero Madrileño de adopción. Después de sus estudios de publicidad en Zürich, amplía su formación en Paris y Londres. En 1972 entra en el mundo de las agencias multinacionales.A lo largo de casi treinta años, ha ocupado puestos directivos en McCann-Erickson, Young&Rubicam y Bassat Ogilvy, siempre estrechamente vinculado con clientes internacionales, tanto del sector de gran consumo como del automóvil.

Su trayectoria profesional se ha desarrollado en Suiza, Venezuela y España y su experiencia abarca una gran variedad de clientes, de los que destacan muy especialmente Procter&Gamble, Unilever, L’Oreal, Nestlé, General Motors y Ford. Desde Caracas/Venezuela ha sido responsable de coordinación para General Motors en varios países de América Latina. En 1984 gana el “Harrison K. McCann International Award”. Tras su llegada a Madrid en 1986, complementa su faceta multinacional con la intervención directa en cuentas nacionales como EXPO 92, Telefónica, Turismo Andaluz, Argentaria, Turismo Castilla y León, Agencia Tributaria, Banco Santander, entre otras.

En 2001 abre su propia agencia, JOOSbelow, con un teléfono y sin clientes. Tenía claro que el mundo de la comunicación iba a cambiar para siempre y que el nuevo entorno requeriría otro modelo de gestión como empresa de comunicación. JOOSbelow es una agencia ágil y versátil gracias a su filosofía de todoterreno, con un tamaño muy manejable para su ya consolidada cartera de clientes.

Siendo publicitario de pura sangre, está feliz por estar de vuelta “en la cocina”, es decir, directamente involucrado con los clientes y el proceso creativo. Su gran afición es la curiosidad, según él, una virtud fundamental en el arte de la comunicación. Su interés en todo no le deja tiempo para nada, salvo para los largos paseos con sus perros.